Хотите
посмотреть,
как она работает?
Напишите на
любом мало-мальски
посещаемом
фотоблоге, что
техника Canon лучше,
чем Nikon, и увидите,
как яростно
начнут доказывать
превосходство
своей аппаратуры
владельцы
фотоаппаратов
того или иного
бренда. Правда,
по отснятым
фотографиям
часто практически
не видно, с помощью
какого именно
оборудования
сделан снимок.
Всё как у Карела
Чапека в рассказе
«Человек и
фотоаппарат»:
Покупайте
Альфу, — авторитетно
посоветует
один. — У меня
Альфочка. Снимает
изумительно.
Я бы
Альфу даром
не взял, — с
возмущением
заявит другой.
— Если хотите
иметь хороший
аппарат, покупайте
только Дюрреншмидта.
У меня Дюрреншмидт.
Вот это снимки!
С
Дюрреншмидтом
пропадете, —
предупреждает
третий. — Купите
себе лучше
зеркальную
камеру. Зеркалка
надежней всех.
Зачем
зеркалка? —
возражает
четвертый. —
Я двадцать лет
старой Коппелкой
снимаю — таких
снимков больше
нигде не найдешь.
Да
ну ее! — протестует
пятый. — Что
можно сделать
с этим старым
ящиком. Покупайте
только Элку.
У меня Элочка,
и я вам говорю...
Не
слушайте никого,
— ворчит шестой.
— Ни один аппарат
не даст вам
таких снимков,
как Арцо. У меня
по крайней мере
Арцо.
Точно
так же и любая
политическая
пропаганда
нужна прежде
всего сторонникам
того или иного
политика —
именно они
будут вслушиваться,
всматриваться
и вчитываться
в эту информацию,
выискивая и
находя в ней
подтверждения
правильности
своего выбора.
И даже противники
умудряются
использовать
«вражескую»
пропаганду
для подтверждения
своей правоты
и сплочения
рядов — происки
общего врага
заставляют
с удвоенной
энергией убеждать
самих себя в
том, что истина
на их стороне.
Попробуйте
спросить мнения
людей о той или
иной марке
телевизоров.
Попробуйте
объяснить
владельцу новой
машины, что он
неправ в своем
выборе. В вашу
голову стремительно
полетит все
содержимое
багажника —
аптечка, огнетушитель,
знак аварийной
остановки и
домкрат.
Однажды
психологи
провели эксперимент,
в рамках которого
попросили
автодилера
предоставить
покупателям
возможность
в течение недели
выбрать другую
машину, если
та, которую они
приобрели, им
не понравится.
Оказалось,
что сама возможность
выбора делает
человека несчастным!
Ощущение счастья
через неделю
после приобретения
у людей с «опцией
выбора» было
меньше в два
раза по сравнению
с людьми, которым
такую опцию
не предлагали.
Интересны были
эпитеты, которыми
одинаковые
по положению
покупатели
описывали свои
ощущения от
покупки родстера.
«Безвыборные»
рассказывали,
что кресло их
«облегает»
и они чувствуют
себя пилотами
в кабине самолета,
а «выборные»
жаловались
на... слишком
тесный салон.
