Из глубоко провинциального спортивного захолустья Россия на время станет футбольной столицей мира в 2018 году. Если не случится никакого форс-мажора, то волею судеб и при помощи политических властей страна примет главное событие мирового футбольного четырёхлетия – чемпионат мира. Крупное соревнование – это не только месяц игр и долгое послевкусие по окончании их, это ещё и годы с предвосхищением праздника. И чем больше атрибутики, сувенирной продукции, качественных талисманов, тем лучше. Хорошо, когда всё это тонко, креативно, ярко. Каким бы ни был сусальным олимпийский Мишка-80, его все сразу узнают и для каждого он несёт некое эмоциональное начало. С талисманами навстречу Сочи-2014 явно промашка вышла: там все три героя похожи на дешёвый китайский ширпотреб. Про воробья, ставшего символом чемпионата мира по лёгкой атлетике, лучше лишний раз вообще не вспоминать: этот персонаж даже не ходит чинно и важно, а несолидно прыгает. При этом всё равно – невысоко. Исинбаева – выше. А главное – в фольклоре воробей мелкий воришка, не более того.
До выбора талисманов чемпионата мира – 2018 времени ещё достаточно. И тот факт, что города ещё в конце 2012 года представили официально свои плакаты, – дело хорошее. Чем больше напоминаний о празднике, тем лучше. Только что в итоге мы получили? Как визуально представлен будет футбол в одиннадцати географических интерпретациях? Давайте посмотрим.
Это – плакат Москвы как хозяйки нескольких матчей чемпионата, включая матч открытия и матч закрытия. Плакат откровенно неудачный. Москва с Кремлём на заднем плане – это уж очень традиционно. Пёстрые волны Москвы-реки, несущие футбольный мяч, скорее напоминают о том, что она включает в себя всю таблицу Менделеева, но никак не веселье и другие положительные эмоции.
Один из красивейших городов мира – и один из самых неудачных плакатов. Узнаваемые силуэты Исаакиевского и Смольного соборов, ограды Летнего сада и башни Адмиралтейства – это всё хорошо. Но почему это нужно было уместить на необъятных размеров мяче, не очень понятно.
Бывший Кенигсберг порадует нас бестелесным футболистом, сложенным из брызг Балтийского моря. Вода, по мысли авторов, – символ открытости бывшей европейской территории и радушия нынешних местных жителей. Янтарный мяч – символ местного края.
Крылатый снежный барс – символ Татарии – парит над футбольным полем и пропускает под лапами мяч подобно тому, как ошибаются зачастую не только местные вратари.
