Исходя из своей основной цели, Пресс-клуб создавался, как коммуникационная площадка нового типа для укрепления корпоративной солидарности журналистского сообщества и создания условий для развития информационного сотрудничества между властью, бизнесом, обществом и масс-медиа.
На 2002 год членами Пресс-клуба были около 350 представителей ведущих отечественных и иностранных СМИ. В клубе они имели возможность встречаться с государственными чиновниками: руководителями Администрации Президента, министрами, губернаторами, членами Совета Федерации, главами фракций и депутатами Государственной думы.
В результате совместного проекта с Фондом по народонаселению ООН (ЮНФПА) было проведено освещение демографической ситуации в России. На площадке Пресс-клуба проводили свои презентации новые объединения предпринимателей — «ОПОРа», «Деловая Россия».
Помимо этого, Пресс-клуб простроил собственную формальную структуру, в частности — правление. Кураторами информационной работы Пресс-клуба со стороны Администрации Президента стали Пресс-служба Президента и Главное управление внутренней политики.
Реально организацией работы Пресс-клуба занялась «команда» Суркова и лично Алексей Громов. Интересно, что вездесущий тогда Глеб Павловский в деятельности клуба практически не участвовал.
В свою очередь, со стороны СМИ в работу Пресс-клуба включились некоторые ведущие российские политические обозреватели, в том числе — например, Алексей Венедиктов, с радиостанции «Эхо Москвы».
Встречи проходили в режиме неформального общения: участники, по желанию, ужинали и выпивали. Кстати, было введено формальное соглашение о запрете цитирования ньюсмейкеров журналистами. При этом организаторы Пресс-клуба пытались создать достаточно дружелюбную и «доверительную» атмосферу, в которой представители власти якобы «раскрывались».
В результате, основной задачей деятельности клуба, очевидно, стала организация санкционированных «сливов» информации. Согласно имеющимся данным, большинство «утечек», имевших место в то время в прессе, были сделаны именно через Пресс-клуб. Там же было принято регулировать некоторые конфликты, связанные с деятельностью СМИ.
Пресс-клуб был четко ориентирован на ту часть окружения Президента РФ, которую в прессе было принято называть «Семьей» (в частности — Валентин Юмашев, Роман Абрамович). Одновременно руководство Пресс-клуба все более эффективно налаживало контакты и с так называемым «питерским окружением». Во всяком случае, «питерцы» якобы признавали эффективность клуба и с удовольствием работали в его рамках.
