1. Перед походом в магазин напишите списки покупок
Пробовали вы когда-нибудь проанализировать процесс превращения ваших желаний в покупки, то есть в расходы? Если нет, то не переживайте, за вас это уже давно сделали маркетологи, и не только сделали, но и наработали для торговли целые тома рекомендаций, как заставить обывателя истратить в магазине больше, чем он собирался. Кстати, проведенное в Соединенных Штатах исследование обнаружило, что 3/4(!) покупателей в добавок к запланированным делают еще и несколько спонтанных покупок, совершенных под воздействием увиденной прямо в магазине рекламы.
Ну а кто же входит в оставшуюся четверть неподдающихся на рекламные уловки? Оказывается – это люди, пришедшие в магазин с заранее подготовленными списками! Вооружитесь этим знанием и начните загодя составлять перечень необходимых покупок. Разделите товары по типам и составьте отдельные списки для каждого: продукты, одежда, лекарства…
2. Для крупных покупок и трат тоже необходимы списки
Дома в спокойной обстановке обдумайте каждую серьезную покупку или расход, взвесьте «за» и «против», и после этого внесите в список. Так в одном списке могут находиться и расходы на отпуск, и покупка новой бытовой техники, и ремонт труб. Располагайте покупки в списке не по размеру затрат, а по первоочередности – это очень важный момент. К примеру, ремонт невидимой глазу сантехники должен располагаться в списке выше, чем покупка нового электрочайника. Потому что забитая или прохудившаяся сантехника может принести неприятности и вам и соседям снизу, устроив им потоп, а вместо чайника воду временно можно разогреть и на плите. Такая тактика «очередности» позволяет более рационально распорядиться деньгами и не перескакивать в списке с расхода на расход, когда на более важное и срочное не остается денег.
3. Не переплачивайте за бренды
Многие стремятся покупать изделия известных марок, которые всегда стоят дороже подобных товаров нераскрученных фирм. Рекламщики внушают, что мы платим больше за лучшее качество, за статус и за престиж. Но всегда ли это необходимо? Если вы покупаете автомобиль, то скорее всего – да. Если вы покупаете одежду, и это не вечерний костюм для светского раута, скорее всего в этом случае переплата за марку окажется лишней. А если это, к примеру, дорогостоящий поход к стоматологу? В известных клиниках, расположенных в центре города, где высока арендная плата за помещение и много шикарных офисов, лечение стоит в два-три раза дороже, чем на окраине. Но это совершенно не гарантирует лучшее качество, так как на окраине может открыть свой частный кабинет хороший стоматолог со стажем, и по качеству работы, и внешне сделанные у него зубы будут выглядеть совершенно одинаково с теми, что сделают в каком-нибудь «Дента-люксе». За бренд стоит переплачивать только, если это оправдано соображениями престижа, в других случаях на пером месте должно быть качество товара или услуги.
