Пятый уровень: здесь снова уменьшаем яркость вашего образа. Пятый уровень звучит как «Учредитель собственного пиар-агентства, глава пресс-службы корпорации, директор по пиару в крупной компании, директор по маркетингу». Здесь тоже особо звездность не нужна, самопиар здесь тоже не нужен. Здесь нужна работа! Работа тяжелая, ответственная работа. Может быть, в этом случае у вас даже появится свой пресс-секретарь, который будет как раз отсвечивать лицом, а вы будете делать стратегическую работу.
Шестой уровень: здесь мы также яркость чуть-чуть увеличиваем – также примерно, как во время перехода со второго уровня на третий. Шестой уровень – это пресс-секретарь президента, губернатора, мэра, министерства, советник по информационной политике телеканала, советник министра, может быть, издатель книг, глава департамента в каком-то крупном сетевом или иностранном агентстве, может быть, карьера за рубежом. Вот на этом уровне, в принципе, можно уйти и в сторону. То есть: пожалуйста, если в пиаре вам надоело быть, – добро пожаловать в продажи, или в чиновничество, или в бизнес-тренерство кто-то уходит, или в журналистику на позицию редактора, ну или, пожалуйста, можно стать и путешественником, и писателем, и телезвездой. Но если вы уйдете с уровня ниже вот в эту сферу, то это никто не поймет. Вы, скорее всего, только попытаетесь уйти, но не уйдете. А с уровня выше, с уровня седьмого, вам, я думаю, уходить никуда не захочется, или вас просто не отпустят.
Седьмой уровень – это высший эшелон чиновников, кандидат в крупных политических гонках, директор международного пиар-агентства, глава информационной политики в каком-то федеральном медиа. То есть: здесь вы опять-так включаете вашу яркость на полную громкость, как бы это парадоксально не звучало.
То есть: вот семь уровней. И, как вы заметили, на каждом уровне нужно уметь играть с собственной яркостью. То есть: яркость у пиарщика – это не как атрибут, это как рабочий инструмент, как кожа. То есть: в одном месте ее нужно проявить, а в другом месте полностью спрятать, и тогда она будет работать. А все утверждения о том, что пиарщик должен быть мегасуперярким, мегасуперзвездным челом с креативной прической, в растянутом свитере и в каких-нибудь нелепых ботинках, понимаете, что это все мифы.
Вот ссылка на статью по этой теме – http://www.msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/155.html
Вот, ключевой, на мой взгляд, момент:
Без мечты основания своего PR-агентства PR-специалист не может быть состоявшимся и полноценным. Хотя бы мечты! Свое PR-агентство – это не только офис, сотрудники, клиенты с громкими именами… PR-агентство – это ваше и только ваше особо тщательно разработанная, очень узкая сфера, в которой профессионалом можете быть только вы. Как можно выявить для себя такую сферу? Исходя из моих наблюдений, могу предложить два способа.
