определяют свойства и стадию жизненного цикла, на которой находится товар;
анализируют конкурентоспособность товара и соответствие его требованиям рынка.
К основным критериям конкурентоспособности относятся:
технический уровень продукции, степень использования последних мировых достижений при разработке конструкций и технологии изготовления;
уровень качества в соответствии с требованиями международных стандартов, других законодательных органов страны-импортера и со специфическими требованиями потребителя;
уровень качества в эксплуатации или потреблении, характеризующий степень соответствия фактических значений качественных показателей требованиям нормативно-технической документации;
уровень затрат потребителя на приобретение продукции, оплату таможенных сборов, налоги, транспорт, монтаж, наладку, оплату запасных частей, обслуживание и ремонт, оплату материалов, топлива, энергии и т. п.
Этапы оценки конкурентоспособности изделия приведены в табл. 5.4.
Проанализировав конкурентоспособность товара, нередко приходят к выводу, что необходимо улучшить позиции предприятия в конкурентной борьбе. Конкурентоспособность товара повышают, добиваясь максимального соответствия его потребительных и стоимостных характеристик существующим (и особенно прогнозируемым) запросам покупателей. Эта работа должна проводиться постоянно, с периодичностью, задаваемой «жизненным циклом» товара.
Таблица 5.4
Этапы анализа конкурентоспособности продукции
Аналогичные приведенным в табл. 5.4 процедуры могут быть проведены по более широкому спектру параметров деятельности предприятия. Полученные в итоге данные позволят сформулировать программу целенаправленного изменения экспортной товарной политики предприятия и усиления его позиций в конкурентной борьбе на внешнем рынке.
Контрольные вопросы
1. В чем заключается назначение товарной политики в международном маркетинге?
2. Приведите основные отличия внешней и внутренней товарной политики в маркетинге.
3. Назовите возможные зарубежные товарные стратегии, дайте их краткую характеристику.
4. Охарактеризуйте основные требования, предъявляемые кразработке экспортной товарной политики.
5. Что представляет собой конкретный продукт в оценке международного маркетинга?
6. В чем состоят различия в управлении жизненным циклом товара на внутреннем и внешнем рынках?
7. Что обеспечивает расширенную конкурентоспособность экспортной продукции и почему?
8. В чем заключается особое значение фирменного стиля на зарубежных товарных рынках?
