Для того чтобы составить план действий, ответьте на следующие вопросы:
• Стал ли я экспертом?
____________________________________________________
• Что я должен сделать, чтобы меня замечали и уважали?
____________________________________________________
• Как я могу стать экспертом?
____________________________________________________
• Как я могу узнать о громких проектах и рабочих группах?
____________________________________________________
• Как я могу показать, что я мыслю в глобальном масштабе?
____________________________________________________
• Как я могу завязать новые полезные знакомства в компании?
____________________________________________________
Рынок
Существует несколько вариантов эффективного самомаркетинга и PR:
• написание статей;
• публичные выступления;
• участие в мероприятиях профессиональных ассоциаций;
• кадровые агентства;
• благотворительность;
• встречи выпускников.
Написание статей
Специализированные отраслевые издания с готовностью напечатают вашу статью, но не полагайтесь на удачу. Не ждите особого приглашения, сами свяжитесь с интересующими вас газетой или журналом.
Выясните характер аудитории данного издания, ознакомьтесь со списком рекламодателей. Это позволит разделить читателей на группы по категориям (директора, владельцы компаний, высшее руководство) и по размеру компаний. Кроме того, вы сможете определить, какой вид статьи наилучшим образом подходит данному журналу, а также выяснить, с кем следует связаться для переговоров (с главным редактором, редактором отдела или выпускающим редактором). Узнайте, какие темы интересны читателям, будьте готовы предложить свои варианты или договоритесь о том, что перезвоните позднее, если вам нужно время на обдумывание.
Истории покупателей и клиентов пользуются популярностью и дают возможность правильно подать ваш товар или услугу. Но следите за тем, чтобы в вашей статье внимание уделялось клиенту, а не вам. Используйте больше цитат. В любом случае, для начала получите разрешение от вашего непосредственного начальства, которое, в свою очередь, должно получить разрешение от отдела корпоративных коммуникаций. Однако важнее получить одобрение и письменное согласие от клиента и только после этого нести материал в журнал.
Попросите, чтобы в сноске к статье была указана ваша контактная информация (хотя бы адрес электронной почты и городской телефон).
Ваш главный враг — медлительность. Для того чтобы разработать план действий, ответьте на следующие вопросы:
