Заголовок страницы должен содержать как можно больше ключевых слов и в то же время не выглядеть тяжеловесным.
Часто заголовки вырезают из контекста, чтобы составить оглавление, краткий обзор сервера и т. п. Кроме того, именно эти элементы в первую очередь считываются роботами поисковых машин. В любом случае писать заголовки текстов для Internet нужно, ставя перед собой две задачи:
• дать пользователю точную информация о содержании документа, чтобы ему не приходилось строить догадки;
• не ввести пользователя в заблуждение привлекательным, но дезинформирующим заголовком. Сиюминутный успех обернется в дальнейшем резким снижением посещаемости вашего сайта из-за подрыва доверия.
Метаданными (от греч. met6 – после, за; между, среди) называют информацию о документе, служащую дополнением к его содержимому.
Язык гипертекстовой разметки HTML позволяет авторам указывать подобные сведения множеством способов. С этой целью используют метатэги – данные, размещаемые за словом . Если обычные тэги языка HTML применяются для разметки страниц, то есть для придания им определенного внешнего вида, то назначение метатэгов совсем другое. Они несут в себе справочную и управляющую информацию, которая предназначена для различных агентов (клиентских приложений, поисковых роботов). Включение метатэгов в документ, как правило, обусловливает следующие основные цели:
• управление процессом индексации документа или всего сайта в целом поисковыми роботами;
• описание содержимого документа (также для поисковых роботов);
• управление некоторыми функциями браузеров.
Многие из метатэгов довольно абстрактны, то есть не содержат никаких полезных сведений и не заслуживают внимания с точки зрения агентов. Сами метатэги и их содержание скрыты от посетителя сайта. Однако поисковые машины их находят, а содержащиеся там данные играют не последнюю роль при определении рейтинга страницы. Однако не следует забывать, что некоторые поисковые машины не придают им значения.
Метатэги не несут никакой визуальной информации и располагаются в заголовочной части HTML-документа между тэгами
и . В любом другом месте они будут проигнорированы. Особенно важны они для страниц, использующих фреймы.
Существует два вида метатэгов:
• метатэги – эквиваленты HTTP-заголовков, имеющие формат записи:
• информационно-указательные, записываемые следующим образом:
