Проверяйте, не посягаете ли вы на торговую марку или имя, которое по праву принадлежит другой компании или отдельному человеку. Не всякое доступное доменное имя следует регистрировать и использовать.
По возможности не используйте доменные имена, похожие на другие. Ведь нужно, чтобы посещали именно ваш сайт, а не конкурента! Исключением из этого правила будет ситуация, когда с целью привлечения дополнительных покупателей вы регистрируете доменное имя, состоящее из слов с распространенными орфографическими ошибками.
Чтобы проверить доступность конкретного доменного имени, можно воспользоваться сетевыми сервисами или специализированными программами, которые мы рассмотрим в следующей главе.
Разработка семантического ядра
Процедура проработки семантического ядра запросов не вполне технологична и зиждется, скорее, на интуитивных догадках исследователя, чем на строгих выкладках. Существуют способы получения данных о популярности того или иного слова, но нет четкого механизма определения, являются ли люди, воспользовавшиеся им, вашими целевыми посетителями. Кроме того, далеко не всегда ясно, а какие, собственно, слова нужно рассмотреть. То, что кажется очевидным продавцу, может совсем иначе представляться покупателю.
При анализе семантического ядра особое внимание следует уделить запросам с низкой частотой появления. Очень часто практически невозможно позиционировать сайт по запросам, имеющим высокую популярность, зато это достаточно просто делается по большому количеству запросов низкочастотных. А по общей сумме удачных запросов результат продвижения может оказаться и лучше.
В итоге работы над семантическим ядром должна быть составлена таблица, в которой отражается:
• запрос (слово или выражение);
• частота запроса (его популярность);
• количество сайтов, найденных по запросу;
• место в результатах поиска первого реального конкурента.
Такие таблицы составляются на основании данных, по крайней мере, трех основных российских поисковых систем Яndex, Рамблер и Апорт, а также Google и Yahoo!. После этого отбираются те ключевые слова, по которым имеет смысл бороться за место на первых трех страницах результатов поиска: многочисленные исследования показывают, что пользователи редко заглядывают дальше.
Старайтесь использовать эти слова, где только возможно (но не злоупотребляйте). Этот прием действенен и очень важен. Лучше уделить больше внимания продумыванию ключевых слов на начальной стадии разработки сайта, чем исправлять их позже, теряя гораздо больше драгоценного времени.
