• рынок монопсонии (много продавцов и один покупатель);
• рынок монополистической конкуренции (много продавцов и много покупателей).
В зависимости от объектов купли-продажи рынки различаются: а) рынок товаров; б) рынок услуг; в) рынок капиталов; г) рынок труда; д) рынок информации (научно-технических разработок).
С точки зрения границ и масштабов различают местный рынок (в пределах села, города, района); национальный (внутренний рынок); мировой (внешний рынок).
Субъектами рынка выступают: юридические лица (фирма, предприятие, учреждение); физические лица; государство.
Развитой рынок предполагает развитую рыночную инфраструктуру, основными элементами которой являются: банковская, страховая и информационная система.
Рынок обладает положительными и отрицательными чертами.
Рынок имеет следующие положительные стороны:
• способствует эффективному распределению и использованию ограниченных ресурсов общества;
• способен достаточно быстро устранять дефицит товаров и услуг;
• способствует разработке и внедрению новейшей высокопроизводительной техники и технологии производства;
• координирует экономическую деятельность без административного принуждения;
• содействует свободному экономическому выбору. Рынок имеет следующие отрицательные стороны:
• не способен ликвидировать безработицу и инфляцию;
• не может обеспечить социальную защиту в обществе;
• не способен обеспечить оптимальную структуру экономики;
• не способен быть эффективным в процессе производства «общественных товаров»;
• не обладает механизмом, который предотвращал бы зарождение социальной несправедливости, расслоение общества на богатых и бедных.
В микроэкономике изучаются как конкурентные, так и неконкурентные рынки, которые функционируют в различных отраслях народного хозяйства.
Решающую роль в функционировании рынка играют цены.
Сегментация рынка – разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.).
Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательную сегментацию – при формировании маркетинговой программы.
Различают следующие признаки сегментации рынка.
Географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать либо в одном из нескольких географических районах, либо во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией.
