• восприятие только визуальной идеи;
• фиксирование основных фраз или прочтение заголовка;
• восприятие всего рекламного сообщения.
Причины внимания:
• характеристики самого объекта (новизна, сверхинтенсивность и т. д.) – обеспечивают непроизвольное внимание;
• характеристики субъекта (потребности, мотивы, интересы) – обеспечивают произвольное внимание.
2.Основные виды внимания:
• предвнимание – процесс, предшествующий вниманию, первичный информационный отбор, проходящий на подсознательном уровне. Раздражители, которые его проходят, переходят на стадию внимания;
•непроизвольное – переключение внимания на неожиданное изменение физических, пространственных, временных характеристик;
•произвольное – сознательно направленное и регулируемое внимание, при котором субъект сознательно избирает объект, на который оно направлено;
•постпроизвольное - для сосредоточения не требуется волевых усилий, объект просто интересен индивиду.
3.Основные свойства внимания:
• концентрация внимания – степень сосредоточения на объекте;
•объем внимания – количество независимых элементов, удерживаемых в фокусе внимания (1-7 элементов);
•распределение внимания - возможность распределения внимания между некоторым числом разнородных объектов, одновременно сохраняющихся в центре внимания',
•устойчивость внимания – длительность сохранения концентрации внимания на определенном объекте;
•переключаемость внимания – способность быстро изменять объекты внимания.
4.Детерминанты привлечения внимания:
• личностные – психологические характеристики человека, который оказывает влияние на достижение эффекта внимания, но не поддаются контролю со стороны коммуникатора:
• потребность и мотивация к покупке;
• установки индивида;
• уровень адаптации;
• период внимания (время фокусировки внимания);
• стимульные – характеристики объекта, способствующие привлечению непроизвольного внимания:
• цвет;
• интенсивность;
• контрастность;
• положение;
• направление;
• движение;
• изоляция;
• новизна;
• усвоенные стимулы;
• привлекательность объекта;
• смена декораций.
46. Модель мнимого коммуникатора
1.Мнимый коммуникатор – ведущий (в рекламном ролике), который может быть:
• знаменитостью;
• экспертом (профессионалом);
• придуманным персонажем (люди, герои мультфильмов);
• типичным представителем целевой аудитории («тетя Ася» и др.);
• анонимным ведущим (голос за кадром или радиореклама).
Мнимый коммуникатор необходим, когда:
• реклама требует усиления коммуникативных эффектов;
