• привлекать внимание (идеальный вариант, когда проводник служит абсолютным раздражителем);
• точно соответствовать ассоциативной связи с товаром, однако ассоциация должна быть отдаленной, а не прямой;
• ассоциироваться с целевой характеристикой после подсказки;
• не вызывать сильных ассоциаций, обратных целевой.
43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы
1. Принципы построения композиции рекламы:
• целостность - единство элементов композиции;
• уравновешенность – сбалансированность элементов композиции, ведущая к ощущению внутреннего покоя;
• пропорциональность - соразмерность количественных характеристик элементов;
• соподчиненность - иерархия значимости элементов композиции, определяющих последовательность их восприятия;
• акцент - доминирование одного элемента композиции.
2.Принцип целостности подразумевает, что все элементы композиции должны быть взаимосвязаны, взаимодополняемы и взаимозависимы. Этот принцип является реализованным, если:
• ни одна часть композиции не может быть убрана без ущерба для целого;
• части композиции невозможно поменять местами без ущерба для целого;
• ни один новый элемент невозможно присоединить без ущерба для целого.
Приемы достижения целостности:
• использование единой гарнитуры шрифта;
• использование единой цветовой гаммы рекламного сообщения;
• использование принципа изоляции (пустое пространство, расположенное по периметру рекламы, должно превосходить по площади внутреннее пространство между элементами);
• использование единой рамки (внешние границы должны иметь одну толщину, один цвет, одну конфигурацию).
3.Уравновешенность – сбалансированность элементов вокруг пространственных осей. Способы достижения:
• формальный – симметричное расположение элементов относительно определенных осей:
• вертикальная ось – воспринимается как нечто бесконечное, легкое, устремленное наверх;
• горизонтальная ось – воспринимается как надежность, стабильность, основательность;
• диагональная ось – воспринимается как динамика, развитие, прогресс, сиюминутность, актуальность, изменчивость;
• неформальный – симметрия отсутствует, однако достигнуто зрительное равновесие элементов в композиции:
• темные элементы выглядят крупнее и тяжелее светлых;
• дробное легче целого;
• необычная конфигурация привлекает больше внимания, чем типичная;
• цветной элемент более весомый, чем черный или белый.
4.Пропорциональность – соразмерность количественных характеристик элементов композиции,
