и оказывать нужное воздействие на сознание потребителей.
Причины износа рекламы и снижения ее эффективности:
• устаревание рекламной стратегии;
• потеря актуальности рекламного сообщения;
• износ креативной идеи рекламного сообщения;
• изменение конкурентов;
• изменение потребителей;
• изменение минимальной эффективной частоты;
• уменьшение уровня привлечения внимания;
• уменьшение уровня запоминания рекламы;
• неприятие рекламы (она начинает вызывать раздражение).
2.Меры по борьбе с износом рекламы:
• при снижении уровня внимания – создание серии рекламных сообщений, содержащих только одну креатив-идею;
• уменьшении уровня запоминания – изменение графика подач рекламы;
• неприятии рекламного сообщения – использование укороченных вариантов рекламных сообщений, создание новых рекламных сообщений.
• Фирменный стиль – набор различных фирменных элементов, обеспечивающих целостность имиджа фирмы, единство в восприятии производимых товаров и услуг.
Выгоды от разработки хорошего фирменного стиля состоят в том, что он:
• помогает потребителю идентифицировать товар фирмы среди товаров конкурентных марок;
• частично заменяет прямую рекламу;
• экономит средства, затрачиваемые на рекламу при выводе на рынок очередного товара;
• увеличивает эффективность рекламы и коммуникаций;
• способствует созданию сильной корпоративной культуры.
2. Элементы фирменного стиля:
•товарный знак – официально зарегистрированный комплекс элементов фирменного стиля компании, служащий для обособления от конкурентов. Типы товарных знаков:
• словесный;
• изобразительный;
• объемный (трехмерная форма, например флакон духов);
• звуковой;
• комбинированный;
• логотип - оригинальное написание названия фирмы, товарной группы, одного товара;
•слоган - оригинальный девиз фирмы, товарной группы, одного товара. Слоган должен отвечать следующим требованиям:
• подходить к фирменному стилю компании;
• ориентироваться на целевую аудиторию и говорить ее языком;
• быть коротким;
• иметь яркую эмоциональную окраску;
• отличаться от слоганов всех конкурентов;
•фирменный блок - несколько элементов фирменного стиля, объединенных в единую композицию;
• фирменные цвета - цвета или один цвет, с использованием которых разработан фирменный стиль;
•фирменные шрифты - комплекс шрифтов, который используется при создании различных элементов фирменного стиля. Они могут различаться по начертанию, размеру, интенсивности и т. д.
3.Носители фирменного стиля компании:
