На Хабре к размещаемым сообщениям предъявляются самые жесткие требования. Это важное отличие от сайтов Одноклассники и ВКонтакте, где оригинальность контента зачастую не волнует ни пользователей, ни администрацию. То есть здесь каждый пост и каждый комментарий должны быть исключительными. Как минимум, написанными самостоятельно, а не скопированными из какого-то другого источника. Кроме того, пост должен быть интересным всему сообществу и при этом в нем не должно быть никакой рекламы. Также на Хабре не приветствуются проявление «самодеятельности» и «домашнее фото/видео». Здесь имеются в виду посты типа «как я провел лето» или «я хочу поделиться с вами моей любимой песней». Такие сообщения идут на «ура» во многих других сетях – но не на Хабре.
...
ХАБРАЭФФЕКТ
SaaS-сервис SolverMate – стартап на рынке ИТ – на этапе запуска поставил задачу привлечения внимания к своему решению. Это было связано с необходимостью большого количества регистраций в системе и получения обратной связи от интернет-специалистов. Для наилучшего результата было решено не ограничиваться традиционными инструментами (PR, контекстная реклама, мероприятия). Большая роль в кампании была отведена продвижению в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM). Одной из площадок для SMM-активности стал Хабрахабр.
Но предварительно были тщательно продуманы концепция персонажа – автора постов, а также характер и тональность сообщений. И уже третий пост на Хабре дал ощутимый результат – более 2000 переходов на сайт SolverMate. Кроме того, данный пост обсуждался как на самом Хабре (рис. 2.6), так и на других площадках, в частности в Твиттере.
Рис. 2.6
Основой еще одной сети, которая совсем недавно появилась в России, но уже набрала около 300 000 пользователей, стало местонахождение людей. Сервис мобильной навигации AlterGeo позволяет видеть места и людей вокруг. Чтобы пользоваться сетью, нужно установить на мобильное устройство (телефон, смартфон, ноутбук) специальное приложение. Участник сети может отмечаться (делать «чек-ин»). Так он сообщает, в каком месте находится, видит, какие люди находятся рядом, были ли здесь друзья, что они думают об этом месте и пр. «Чекинясь», пользователи AlterGeo автоматически размещают сообщения о своем местонахождении на твиттер-ленте (рис. 2.7).
Рис. 2.7
Итак, практически неограниченные возможности общения являются ключевым фактором притягательности социальных сетей. При этом человек может быть кем угодно и общаться с кем угодно, в том числе со знаменитостями, которые в реальной жизни недоступны. Собственные статус и имидж каждый формирует за счет манеры поведения и содержания сообщений.
